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品牌为王:Google成世界第一搜索引擎

“比较起来,求Google比求神更能有求必应!”

这是Google在全球发光发热后,坊间对Google和神灵开的一个小玩笑。


然而这个形容词,对Google而言,确实当之无愧,因为Google可以抓取的互联网网页,多达数十亿个!而用户只需输入搜索关键词,便能轻松地获取想要搜寻的信息/资料,几乎是“有求必应”!

积极开展合作领域

而这正是创办人拉里佩奇和谢尔盖布林,这两位加州斯坦福大学理学博士生,1998年在加州一位朋友家的车库内建立Google公司时,所许下的“品牌愿景”,成为世界最大的搜索引擎!

为了达到“最大”这个“品牌使命”,Google在建造其品牌DNA的过程中,不断地改变方法,包括从2001年开始,去收购世界各地的企业,譬如照片整理与编辑软件Picasa、在线视频分享网站YouTube、ITA Software、Slide、Like.com等。

除了收购之外,Google也积极地与其他公司或组织建立合作关系,包括与微软、诺基亚、爱立信等。


从科研到商业广告,Google也积极开展合作领域,好让它们普及化,并且易于使用。

在他们的努力下,如今使用者不仅可以浏览数十亿的互联网网页,Google搜索还提供了多种功能,如同义词、天气预报、股价、地图、地震数据、电影放映时间、机场、体育赛事比分等。它甚至细致地思考了其他如在搜索与数字相关的信息时,使用者所需要的特殊功能。

在努力不懈之下,Google不到十年间,已经晋升为世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》,并且在排行榜中名列第一!

在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中,也名列第二十!而13年后的今天(2011年),Google依旧被列为世界500强公司!

根据市场研究公司comScore在2011年5月公布的市场统计,Google在美国搜索引擎市场上占有率为65.5%,依旧高居榜首!

轻松随意企业文化

Google不仅在很短时间内发展迅速,超越了很多公司,它轻松随意的企业文化与企业哲学,如“你可以在不穿制服的情况下表现认真”、“工作是充满挑战而挑战是充满欢乐的”等等。

它的Innovation Time Off(创意休息时间)政策(即允许工程师花20%的工作时间做自己想做的事情),也让它在Universum的通信人才吸引力指数中,被列为全球大学毕业生最向往的雇主!

有品牌价值,又有内在价值,不论老幼,不论城乡,都家喻户晓,这就是Google一步一印建立品牌DNA厉害之处!

KK赖品牌小讲义

有梦想,有目标,就要去执行!否则一切成空,何谓Google,恐怕就无人知晓了!品牌DNA定位系统有7大法则:

1.概念法则:当市场能够将你的品牌与任何概念联想在一起时,如想到牛仔裤,便马上联想到某一品牌,则你的品牌才能有效诞生!

2.品类法则:如果你无法成为某个概念中的第一,你必须改变此概念的性质,并创造全新的品类,成为该品类的第一。举例:在竞争激烈的汽车市场中,你的品牌也许能独创“单身贵族”、“可爱”、“温馨”等新定位!

3.领导法则:即成为市场记忆中的第一!在消费者大脑中的“第一”绝对要比“第一个进入市场”的绩效更亮眼!你看,达美乐不是第一个进入市场者,但是在消费者提起“Pizza外送”时,它就是第一了!

4.聚焦法则:当你尝试什幺都是的时候,你会变得什幺都不是!你看多数知名品牌,如优衣库、英特尔、宜家等,正因为聚焦而在某个概念/品类中取得主导权,而使它们成为行业中的佼佼者!

5.目标法则:任何一个品牌的目标市场,都不可能是“所有的人”,你应该确认:你的产品/服务要选择为哪个市场群体创造价值?举酒店业为例,这是一个庞大的市场,你的目标群体是5星级、4星级、3星级又或是经济型酒店(budget hotel)?你必须要确认你准备为“谁”创造价值。

6.区隔法则:市场区隔的基本原则必须以客户重视的“价值”或“需要”为主。举快餐/速食业为例,麦当劳的汉堡与赛百味的三明治,就创造出了各别的庞大市场。

7.差异法则:每一个知名品牌都有其独特的差异化特征,并将此特征发展成品牌的核心优势。譬如黑莓手机,它在“手机”这个领域里,创造了其独特的“邮件推送至手机终端”(Push Mail)差异化特征,使它成为工商业界的新宠!

亚航(Airasia)在创造品牌时,掌握了“品类法则”,也让自己快速地奠定“廉价航空”的领导地位!切记:成为“第一”会比成为“更好”有利,因为消费者最容易记住的就是“第一”!

成为“市场记忆中的第一”将比“第一个进入市场”更好!换句话说,能够拿下第一名的企业,不一定是第一个进入市场的企业!因为“第一”不是“唯一”。

条条大路通罗马,条条大路也通“第一”,建立第一并不困难,你只要在你所在的领域里,找出某方面最特殊的成就,就可以作为“第一”了。

除了“第一”这个形容词,其他如正宗、先锋、领导、首家等也都可以使用,你可以巧妙地创造你的“品类”。

只要确认你是那个领域、那个成就的第一,你就要勇敢地套上使用,就要大胆地树立你的标语,不要觉得有压力。

只要你敢提出,它就变成你的了!



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